TEMAS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL

por
Alfredo González Amaré

Qué se hubiera podido imaginar el Dr. John Pemberton, por allá por 1886, que su invento medicinal, “Coca Cola”, llegaría a ser por mas de un siglo uno de los negocios más lucrativos del planeta. En efecto, el tiempo de las ventas pioneras de la bebida en “fuentes de soda” ha cedido el paso a una vasta e insuperable red mundial de mercadeo y ventas, conformada a la sombra de una sólida marca de fábrica. Ha sido tal el éxito de este producto emblemático de la era moderna que, mientras los activos totales de la organización Coca Cola se estiman en US$ 115 billones, la sola marca está valorada en US$102 billones, 88.69 % del valor total de la empresa.
Con este ejemplo pretendemos ilustrar la importancia que tiene para la empresa, cualquiera que sea su tamaño, el registro de sus derechos de Propiedad Industrial, o sea, de las marcas de fábrica, de las patentes de invención y de los nombres ficticios.
Cuando decida instalar un negocio investigue si las marcas de fabrica, los lemas comerciales y los diseños que usted desea usar, están ya registrados. Prepare su campaña publicitaria una vez que tenga certidumbre en cuanto a los registros marcarios.
Una marca es una palabra, un símbolo o una frase utilizada para identificar a un producto o a una empresa y diferenciarlo de otros productos o empresas que concurren al mercado y facilitarle al consumidor la rápida identificación del producto o servicio.
Los nombres ficticios, por su parte, se usan especialmente para distinguir a empresas por su ramo de actividad, que no deseen usar su propio nombre de constitución.
Para disfrutar de los derechos marcarios es necesario sujetarse a las formalidades legales tanto a escala Federal como Estadal, dependiendo del ámbito de cobertura que se persiga. Registrar una marca a nivel Estadal resulta, por supuesto, mas barato que el registro Federal (US$87,50 vs. US$245).
Si desea registrar su marca en Florida usted puede dirigirse a la Secretaría de Estado, “Section of Trademarks”, P.O.Box6327, Tallahassee, Fl 32314; teléfono 850 4889000; o visitar el sitio www.ccfcorp.dos.state.fl.us.
Si, en cambio, prefiere tener protección nacional para su marca puede contactar a la US Patent and Trademark Office –Oficina de Registro de Patentes y Marcas- a través de su sitio www.uspto.gov.
Para sintetizar, un empresario novel deberá registrar a nivel del Estado (1) el nombre de la compañía bajo la que operara; (2) el nombre o nombres ficticios con el que distinguirá a una o varias de sus empresas; y (3) las marcas de fábrica o de servicio. Igualmente, podrá registrar las marcas de fabrica y de servicio en el ámbito federal, siempre que evidencie su uso intra estadal.
Por último, es de vital importancia registrar el dominio o los dominios que le permitan a nuestras empresas proyectarse en la red de Internet. Un dominio es un nombre comercial respaldado por un protocolo de Internet que permite su pronta localización en la red virtual. En www.register.com encontraran un sitio web amigable para el registro de sus dominios al solidario precio de US$35 por ano / dominio. Si desea saber quienes son los dueños de los dominios existentes visite www.whois.net.
Mi consejo final para concluir este tema es que el registro y la protección de sus derechos de propiedad industrial –marcas y patentes- deben estar en manos de una empresa especializada en la materia. Es un error contratar a profesionales “toeros” o de otras especializaciones porque no tienen ni la infraestructura, ni el conocimiento, ni la experiencia para gerenciar un sistema permanente de control y vigilancia de los casos que se le encargan.
Suele ocurrir que algunos profesionales aceptan este tipo de gestiones sin poseer las cualidades de especialización requeridas y luego subcontratan a escritorios de marcas y patentes. Esto por supuesto, establece una barrera entre el cliente y el verdadero especialista a la vez que recalienta los precios que el usuario paga por concepto de honorarios. En consecuencia, antes de poner sus derechos en la picota, verifique si el escritorio que contratará tiene prestigio y experiencia en materia de marcas y patentes.
UNA DE CANGREJOS… Encontrábase una señora vendiendo dos baldes de cangrejos en el Paseo Colón de Puerto La Cruz cuando se le acercó un turista a preguntarle la razón por la cual los cangrejos de un balde, siendo importados, costaban igual que los del otro balde, el de los cangrejos criollos. Explicó la vendedora que los cangrejos importados tenían más carne que los nuestros pero que no eran nunca tan sustanciosos. Era una cuestión de cantidad versus sabor el elemento igualador de los precios. Entendido esto el turista lanzó su segunda pregunta, referida a la razón por la cual el balde que contenía a los cangrejos importados, a diferencia del balde de los cangrejos criollos, tenía puesta una tapa encima. La respuesta de la vendedora fue simple: “Señor, si dejo el balde de los cangrejos importados abierto, los cangrejos se escapan; en cambio, con los cangrejos criollos no tengo ese problema porque cada vez que uno de ellos intenta evadirse, los demás se le cuelgan de las patas y no lo dejan salir…”; SERENATA GUAYANESA: Por invitación de Antonio Hernández Borgo, Cónsul General de Venezuela, se presentará en Miami este grupo folclórico que es orgullo de nuestro gentilicio. El magnífico encuentro con nuestra música será en el Coconut Grove Expocenter este 19 de julio a partir de las 5 pm. Ah! y la entrada es gratis..: LA CITA DE LA SEMANA: “La holgura económica facilita el ejercicio de la virtud”. Santo Tomás de Aquino.